Signal loss e leis de privacidade: anunciantes precisam investir em outras maneiras de coletar e ativar dados

O Google pode ter revertido sua decisão de descontinuar cookies de terceiros, mas fornecer aos consumidores individuais a capacidade de cancelar deve provavelmente aumentar o problema de signal loss, o acesso reduzido aos dados do consumidor que alimentam a publicidade direcionada a seus consumidores. Refere-se à força decrescente do marketing direcionado e da coleta de dados em sinais ou pontos de dados importantes (como eventos de compra) que antes eram vinculados de forma confiável a campanhas e indivíduos, na medida em que cookies de terceiros e identificadores de dispositivos que permitem aos anunciantes identificar e direcionar leads e clientes em potencial (bem como acessar pontos de dados altamente valiosos, como compras anteriores, preferências pessoais e insights de localização usados durante a prospecção).

Além disso, o aumento da legislação e das preocupações dos consumidores em relação à privacidade exigirá dos anunciantes o investimento em maneiras seguras de privacidade para coletar e ativar dados.

Signal loss é algo que todas as marcas experimentarão em algum momento. Mas isso não significa que seja o fim do mundo. Aqui estão algumas dicas para superar e mitigar isso:

Invista em segmentação e medição conscientes da privacidade.

Aumente o acesso e a confiança em dados primários

Considere a publicidade contextual (que envolve colocar anúncios em sites com base em seu conteúdo e relevância para os interesses do usuário).

Use gráficos de identidade e outros modelos preditivos

Fontes: Emarketer, Ilumin

https://www.emarketer.com/content/marketers-privacy-signal-loss-privacy-laws-mount, https://illumin.com/insights/blog/overcoming-signal-loss-in-advertising/