Marcas como a Nike e a marca italiana de calçados Casadei estão construindo suas próprias plataformas no metaverso e lançando coleções “phygital” para fornecer valor mais tangível aos clientes.

Em 15/11, a Nike lançou a .Swoosh, uma plataforma no metaverso onde as pessoas podem comprar seus produtos virtuais, na sequência da aquisição da marca de moda e tênis NFT RTFKT pela Nike em dezembro de 2021, supostamente por mais de US$ 1 bilhão.

Até agora, a Nike obteve pelo menos US$ 185,3 milhões em receita em produtos de metaverso, de acordo com a Dune Analytics.

A receita da Nike em 2022 será de US$ 46,7 bilhões.

Tobi Ajala, fundador e CEO da agência digital Techtee, disse que o .Swoosh da Nike pode significar o avanço das marcas de moda na direção do metaverso.

A Techtee trabalhou na ativação do Gucci Garden em 2021, bem como nas ativações da web3 para Givenchy e Nike.

A Nike emitiu uma patente para o Cryptokicks em dezembro de 2019 e lançou a Nikeland no Roblox em novembro de 2021.

Mas não foi até a aquisição da RTFKT que começou a investir fortemente em wearables e avatares digitais e a criar uma comunidade web3.

No ano passado, empresas de luxo como Farfetch, Balenciaga e Gucci priorizaram a incorporação de criptomoedas em seus sistemas de pagamento. Mas as marés mudaram.

“Hoje, há uma grande onda de marcas querendo entrar nos espaços do metaverso e criar experiências”, disse Ajala, apontando para o salto de marcas em plataformas como Roblox.

Com o tempo, o Roblox pode se tornar um padrão, semelhante à maneira como todas as empresas têm uma página no Facebook ou uma página no Instagram.

No entanto, os espaços do metaverso de marca própria estão disponíveis apenas para aqueles com abundância de recursos.

A própria Meta já gastou US$ 36 bilhões construindo seu conceito de metaverso.

Para muitas marcas, lançar coleções phygital, englobando tanto elementos colecionáveis ​​digitais quanto peças físicas, é a alternativa.

A Casadei é uma dessas marcas com foco no “phygital” para sua estratégia web3. Em setembro, fez parceria com a empresa de luxo NFT Another-1 para criar o Projeto Nay0m1, uma coleção phygital de seus saltos Blade.

Os clientes podiam comprar um dos 1.000 NFTs autenticados, que vinham com um par real de saltos Nay0m1 Blade de edição limitada.

Os sapatos vieram com uma tag NFC vinculada a um NFT, além de um avatar personalizado gratuito disponível na plataforma Decentraland.

As NFTs foram vendidas por US$ 1.000 cada por meio da plataforma Polygon da Another-1.

Esses tokens com suporte físico estão se tornando mais prevalentes, com as marcas de moda 9dcc e Azuki também os usando para preencher a lacuna entre a web3 e os produtos físicos.

A Azuki lançou sua primeira colaboração phygital em novembro com a Ambush, uma marca de luxo com sede em Tóquio e apoiada pelo New Guards Group.

Yoon Ahn, fundador da Ambush, disse que o desenvolvimento da web3 criou um novo palco para a moda no mundo digital.

“Estar enraizado na moda e ter experiência em áreas fora da web3 significa que podemos trazer conhecimento [único] para o espaço web3.

Uma vez que essa ponte entre os produtos físicos e a web3 for estabelecida, e estivermos mais informados sobre como usar essa tecnologia.

A fim de abrir novas portas que são mais do que apenas ativos que você compra e vende. Será como tomar a pílula vermelha em Matrix.’”

Fonte: Glossy

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