Parcerias podem alimentar as estratégias de dados próprios das “empresas pobres em dados”

À medida que os cookies de terceiros desaparecem, “a pergunta que você precisa se perguntar é: ‘Você é rico ou pobre em dados’”, disse Joshua Lowcock, presidente da Quad Media, em um recente webinar da eMarketer.

Para muitos, os dados próprios serão o padrão ouro para a segmentação de anúncios pós-cookies e já são o tipo de dados número 1 para transações, de acordo com a consultoria Advertiser Perceptions. Mas nem todas as empresas podem coletar dados próprios em grande escala. Os profissionais de marketing podem incentivar os consumidores a fornecer informações, mas sem uma recompensa atraente, os consumidores podem ficar hesitantes.

Acontece que cerca de 49% dos anunciantes em todo o mundo acreditam que usar seus próprios dados é a solução mais promissora pós-cookies, de acordo com a DoubleVerify.

Por isso, as parcerias são vitais.

E não parcerias quaisquer. As empresas pobres em dados precisam fazer parceria com empresas ricas em dados, que incluem varejistas (como o Walmart), empresas de pagamento (como o JPMorgan Chase) e plataformas de compra de mídia (como o The Trade Desk) e precisam ter cuidado com a legislação, mas têm oportunidades de encontrar parcerias para lucrar com esses dados.

As empresas pobres em dados podem obter acesso sustentável a dados próprios trabalhando com empresas com clientes semelhantes e construindo relações diretas para evitar perda de dados ou taxas de intermediários, disse Lowcock.

Fonte: eMarketer

https://www.emarketer.com/content/first-party-data-strategies-fueled-partnerships-data-poor-companies